非遗扶贫 让日子更有奔头(新数据 新看点)

学会一门手艺,全家有望脱贫致富。包括剪纸、刺绣、绘画、金属锻制、建筑营造等在内的传统工艺类非物质文化遗产,具有带动城乡就业、促进脱贫增收的作用。从2018年7月以来,文化和旅游部支持地方建设非遗扶贫就业工坊,截至目前,全国已建设超过2000所,带动了当地群众脱贫增收。

教室的插线板上插满了学生的充电宝 王靖 摄

比较高频的场景是,某个新品流行,用户使用百度搜索,科普商品用途,搜索结果中不仅有图文,还有直播与小视频内容,其中包括购物渠道。表面上是整合视频,实际上是重新整合内容与服务能力。

对于学生的抱怨,校方“委屈”地表示,除了保障安全用电,还由于租来的宿舍本来就不能充电,他们无权更改电路。“租人家的房子,自主权不在我们这。”该学院的院长说。

一门课一学期换好几个老师

租来的教室位于一栋办公楼的中间两层,教室内条件简陋,有的教室没有电教设备。该校学生小许说:“教室都是抽签分配的,有的班级运气不好,分到的教室没有电教设备,上课用PPT就要和别的班借,我们班的教室每周都要借出去两三次。”

论坛以“建设更开放、更融合、更有韧性的大学”为主题,中美两国20位大学校长通过视频连线深入交流研讨。

理想情况下,平台会为创作者设置多个垂类,并分别进行流量和现金扶持,以算法为主导的内容平台通常会最先见到成效。

内容制造者唯有跳脱出人性的本能需求,才能贯彻寻求知识的高级目标。

知识科普内容的生产进行得如火如荼,然而前方是否真的一片蓝海,却要慎下结论。

——给人信心:不仅富口袋,更要富脑袋。

多名教育工作者表示,民办学校的发展之痛,有自身能力不足造成的“无可奈何”,也有监督管理不到位造成的“有恃无恐”,亟须国家予以规范与扶持。(记者:魏婧宇 王靖)

缺乏一技之长,通常是制约贫困户脱贫增收的重要因素。而实际上,民族地区、贫困地区往往是传统工艺的富集区,特色突出、数量众多的非遗资源正是这里的优势所在。

短视频最不缺伪知识和毒鸡汤,然而这些在好看视频里几乎看不到。

常年租用校舍也使办学条件难以提升。作为职业类院校,按国家规定,实践教学的学时应占总学时的50%以上,然而这所学院很多专业没有实训基地。院长说,他们多次向上级教育部门申请实训基地的建设项目,都没有获批。“上级教育部门说,你们学校都是租的,投资建了实训基地,哪天你们搬走了咋办。”

为了解决缺教师的问题,该民办职业学院去年招聘了两名大学毕业生。为了尽快补缺,两人在没有考取教师资格证的情况下就直接上了讲台。一年过去了,其中一人在入职几个月后考上了研究生,直接辞职走人,另一人还在一边考教师资格证,一边教书。

算法着眼于即时兴趣,不是天然为知识科普而生。

全民小视频以UGC为主导,而好看视频一直主打PUGC,进行资源整合后,百度离完整的答案网又更进了一步。

先前,百度打通爱奇艺、百度贴吧、百家号及百度知道等内容渠道,全平台共享视频内容和收益,拿千亿流量希望打造1000位年入百万的创作者。

部分流量玩家靠着泛娱乐获取用户,当新增用户衰竭之时,由于缺乏深度内容,看完即走的问题逐渐暴露。今年看到知识直播兴起,以为靠着积累的流量就能大杀四方,结果才发现除了流量,几无有价值的内容。

对于希望从网络上搜索知识的用户来说,更需要一个完善的答案网。

按理说,用户越是庞大的平台,圈层会越明显,也越容易出现鱼目混珠的情况,B站出圈后口碑下滑就是一个很典型的例子。

好看视频里创作主力军是70、80后,也只有这个年龄层的人才会懂同龄人的知识需求,他们不需要锦上添花的形式感,需要的是有价值、有收获和可学习的知识信息。

泛娱乐和泛知识并非间隔鸿沟,只是很多内容创作者及平台更擅长捕捉人性的弱点,在算法的推动下,深陷于赚流量、博眼球的深渊。

最新数据显示,好看视频全域日活1.1亿,独立App日活超3000万,创作者数量突破百万。

遇到教师突然辞职,学校一时半会儿找不到代课老师,就会安排非该专业、甚至非教学岗的教师临时顶上。有一次,该校护理系的护理实操课临时缺教师,没有教师资格证、也没从事过护理教学的班主任当起了代课老师。“班主任连护理铺床都不会,却在给我们上护理课。”该专业同学说,她当班主任之前就是个超市工作人员。

——给人力量:带动近50万人就业,助力20多万贫困户脱贫。

这批人是看着百度成长起来的,至今也是百度重度用户,与其抛弃核心用户去盲目追求形式上的风口,不如稳扎稳打,寻求差异化。

好看视频目前已全面打通百度超级流量矩阵,近日百度App极速版已上线测试,可以看到好看视频发布的内容将同步分发至百度App搜索和信息流、百度贴吧、百度知道、百度文库、秒懂百科等百度系产品,此外,还有承担硬件入口的小度音响。

村民牟淑平家住甘肃省陇西县云田镇三十铺村。之前,外出打工是当地贫困户增收的主要渠道,牟淑平和丈夫都外出打工。

院长介绍,很多老师到民办院校教书都是抱着“过渡一下”的想法,一边教书一边找工作,找到更好的工作立刻就辞职。民办院校考虑到办学成本,与普通教职工的合同多是一年一签,根据教职工的考核情况续签合同。有些教师一年合同到期后就辞职,还有些不等合同到期就走人了。

知乎、微博这类以图文为支柱的内容社区,纷纷推出视频扶持计划,不仅想发动图文原住民转入视频创作,更希望借机吸引外部创作者。

乡村振兴,离不开年轻人,也离不开文化振兴。非遗扶贫带来的可喜变化,吸引了年轻人返乡,并给乡村振兴注入文化滋养。焕发活力、充满希望的乡村,日子越来越有奔头。

租两层楼办大学,宿舍竟不能充电

6月份传来好消息,为解决非遗产品销售难题、有效扩大消费,在文化和旅游部、商务部、国务院扶贫办的支持下,几大电商平台联合举办“非遗购物节”,非遗相关单位、企业和非遗扶贫就业工坊在各平台开展销售活动。

答案网不能局限于解答问题,还应该在当用户不知道搜索什么时,给予“意外之喜”。

2从好看到好用的距离

原因其实很简单,搜索其实从关键词还未回车时就开始了,百度不仅拥有全网最大的优质内容,而且多年以来积累的服务能力,这一点也会是好看视频的优势。

为了弥补师资上的短缺,这所职业学院外聘了100多名教师。但外聘老师解决不了教师稳定性差的问题。该校财务处的一位工作人员说,外聘教师的讲课费分讲师、副教授、教授三档,有的讲师想要副教授级的讲课费,不多给点说不来就不来了。

这次触网的“非遗购物节”让银匠潘仕学很激动,他接受了电商知识培训,也看到了网络销售的巨大潜力。他说,“我们偏远地区的苗族银饰直接对接城市消费,销售渠道更畅通了,对以后的发展充满信心!”

这也是2019年,各路短视频纷纷延长时间限定的原因,大家并不满足于自己只有“娱乐”“好玩”的标签。

许是看明白了这一点,百度移动生态事业群将好看视频与全民小视频整合为了短视频业务部。

该校一位老师说:“民办院校租校舍很普遍,我们这个校园里有4所民办院校,3所都是租人家的校舍。”据了解,学校租了近2000张床位,每租40张床位送1间办公室、50张床位送1间教室。

数据显示,截至目前,各地非遗扶贫就业工坊已带动项目超过2200个,带动近50万人就业,助力20多万贫困户实现脱贫。

与多数定位年轻的视频平台不同,好看视频瞄准的是70、80后,这个群体也就是我们平时所说的社会中坚力量。

各家短视频平台都想走向大而全,可又无一例外逐“流量”而生,内容焦虑成为各方通病。

这时候,不妨回到知识科普的初衷来——寻找答案。

传着手艺、赚着钞票,还能守着娃、顾着家,这不仅在物质上有助于父老乡亲脱贫致富,而且在文化上有益于传统工艺的接续传承。

今年以来百度在短视频领域频频发力,除了完善内容生态之外,或许还意在提升服务能力。

所谓根基,既与专业创作者数量有关,也与平台特性有关。专业创作者数量决定了平台的软实力,平台特性则决定了内容生态的边界。

“两年前我沿着这条大道走进学校,对即将开始的大学生活充满期待。后来我才知道,这条大道、我们上课的教室、住的宿舍,甚至整片校园都不是我们学校的。”该校大三学生小陈说,“无论如何我都想不到会在租来的学校里念书。”

在发力短视频的思路上,百度和头条系其实走的是相反的道路,头条以短视频为开端进攻搜索,百度以搜索为开端加注短视频。

围绕内容,百度的动作尤其引人注意。

百度早已实现京东、淘宝、唯品会等多家电商平台智能小程序的接入,不用跳转APP就能实现购物目的。

所有布局都在指向两个字——方便,方便观看也方便获取知识。

租来的教室条件简陋 魏靖宇 摄

内容平台一方面急于“升舱”,为自己贴上学习标签,另一方面又过于渴望流量,在深度与眼球经济之间徘徊。

所以有时候,早期使平台活下来的调性会成为后来转型的阻碍。

百度自然不能辜负广大用户的期待,权威性和专业性永远是硬核竞争力。

让学生们头疼的还有被学校“揩油”。今年7月,学校组织小娟等221名护理系学生到多所医院实习。学校代医院向学生们收取了2100元至3200元不等的实习费。多位学生告诉半月谈记者,半夜班主任突然挨个寝室打电话催交实习费,说不交钱就不能去实习,有些同学只能凌晨给父母打电话要钱。第二天,有的家长向一家实习医院打听后发现,医院只要1500元的实习费,学校总计多收了10万余元。

在搜索的彼端,有多种输出服务的入口,比如直播带货或电商平台的智能小程序。这样一来,寻找答案的用户就能在得到答案之余,收获意外之喜。

“这个月李老师,下个月陈老师,一门课一学期换好几个老师。”一位学生说,该职业学院的教师稳定性很差,一门课换多个任课老师的情况并不少见。

西北某职业学院是一所民办大专学校。走进校园,笔直的大道两旁植被茂密,树丛中的假山和喷泉将学校装点得诗情画意。

为此,好看视频迎来过百万媒体机构和PUGC创作者入驻,同时与央视、新华社及地方主流媒体机构建立起深度合作关系,2019全年播放量超过了2000亿次。

地处深山的贵州黔东南苗族侗族自治州雷山县西江镇麻料村,近年来建设非遗扶贫就业工坊,银饰锻制和非遗旅游发展得很红火。但年初受疫情影响,游人减少,银饰滞销。

虽然主打科普和学习,但B站能数得上的权威人士除了罗翔并没有几个,在罗翔的粉丝画像中,关注搞笑的粉丝其实要多于关注学习的,这与罗翔早前火起于鬼畜区有一定关系。

B站和西瓜视频上演抢人大战,发迹于B站的“巫师财经”投入字节系怀抱,试水西瓜视频的“敖厂长”时隔1年又重返B站。

大学本是人生中最美好的时光,可该校大三学生小娟却觉得,她的大学充满遗憾。2018年,看着招生手册上优美的校园环境,小娟和家人以为找到了心驰神往的大学。可来到这所民办职业学院上学后,小娟发现自己“被骗了”——不仅学校是个“空壳子”,校园管理“很奇葩”,还从学生身上“薅羊毛”。

聊起大学,这所学校的两位女学生表示,自己来这所学校上当了。而受邀来此工作两年的院长也表示有种上当的感觉:“我之前是公办学校的,头一次来民办学校工作,没想到是这么大一个烂摊子,真是不想干了。”

现在抖音短视频的内容最长可达5分钟,虽为知识科普大开方便之门,却并不能改变抖音的秀场本色。

1知识科普,需要意外之喜

中间商“赚差价”,上学咋成了上当

依托非遗扶贫就业工坊,非遗扶贫的“造血式”扶贫不仅教授村民一技之长,更拓宽其眼界、打开其思路;不仅富口袋,更要富脑袋。

小娟说,学校的一花一草全是租的,没有一砖一瓦属于自己的学校,连招生手册上的假山喷泉都是拍别人学校的。“大学里的条件甚至连所像样的高中都不如。”

3整合产品,激活生态

同样主打知识科普的西瓜视频,头部创作者中也不乏主打搞笑风的“陈翔六点半”

在一个短到15s的视频里寻找答案,显然是不靠谱的。

由于实习收费不透明,该民办职业学院受到当地教育主管部门的处罚,10万余元悉数退回。但院长感觉很委屈:“民办职业学院都是这样收实习费的,有的学校至今连教育部门发文要求退的疫情期间宿舍费都没退,我们学校已经算好的了。”

——给人奔头:吸引年轻人,焕发新活力。

秀场看流量,知识科普看根基。

守着资源没饭吃?不,要让资源变资产!文化和旅游部、国务院扶贫办支持设立非遗扶贫就业工坊,就是想办法让贫困户掌握当地的传统工艺,拥有一技之长,让父老乡亲依靠自己的双手就能居家就业、就地脱贫。

租房办学使学校的老师、同学都有不安全感,“保不准啥时候就要搬了”。对于出租方的各种要求,他们也只能照单全收。“之前合同上写的礼堂共用,但现在每次使用要交500至1000元的租金。”院长说,能有啥办法呢,不交钱就不给用。去年操场改扩建,变成封闭式的了,以后用操场可能也要收钱。

后来村里成立了陇西刺绣非遗扶贫就业工坊,牟淑平和其他20多名妇女经过培训,成为工坊的成员。

两种方法的优缺点暂且不论,需要注意的是,搜索如果止于内容,完整的商业闭环就无法形成。

百度没有内容焦虑,移动生态沉淀多年的图文内容只需一个“窗口”便能迸发。好看视频与全民小视频整合升级,表面上看是两个用户基数庞大的产品形成合力,实际上是百度内容生态从图文向视频的迁跃。

“我现在觉得浑身都是劲儿!”——这几年,在非遗扶贫就业工坊学习了临夏砖雕制作技艺,甘肃临夏回族自治州贫困户张宏杰干劲十足。当地不少群众在工坊实现稳定就业,月平均收入4000多元。

《高等职业学校设置标准(暂行)》规定,高等职业学校内须配备专兼职结合的教师队伍,具有大学本科以上学历的专任教师一般不能少于70人。然而半月谈记者发现,这所民办职业学院一共有教职工60余人,其中专任教师只有30多人,远低于国家的要求。

这种不设限的开放心态在视频业务上尤为明显,仅成立3年,好看视频用户人均使用时长就超70分钟,3分钟以上使用时长占比位居短视频行业第一。

当然,好看视频对于百度来说,更重要的意义还是生长为新的增长点。

日前,百度移动生态事业群将好看视频与全民小视频整合升级为短视频业务部,加速视频化的决心非常明显。

“做刺绣能赚上钱,孩子们、老人们都欢喜,村里更热闹、更有活力了。”在湖南省花垣县,许多在外打工的妇女回来了、走进了工坊,她们喜上眉梢,“工作家庭两不误,多好啊!”

因此,百度移动生态整合两个视频产品所带来的想象力不止于产品侧,更像是一个催化剂,实现全域共生共建的效能恐怕是更值得期待的事情。

因此,太执着于分类和垂直化的内容平台,有可能会将路子越走越窄。在泛知识内容布局中,一个开放且包容的内容生态会更有利于长远发展。

同质化,已初见端倪。

每间教室的讲台旁边都放着一排插线板,上面插满了充电宝。据学生介绍,学校封禁了宿舍内的插电孔,他们只能将充电宝在教室充满电后带回宿舍用。“有时候教室里充电的地方满了,要么排队,要么去超市花钱充。”由于宿舍没插电孔、没网,这里的大学生几乎没人用电脑。小许说,学校说宿舍不能充电是为了防火安全,但是如此管理未免太过“简单粗暴”。

好看视频是不存在这些障碍的,依托于最大的“寻找答案”平台,就决定了它在进军泛知识信息领域时拥有捷径,毕竟绝大多数人还是倾向于遇到问题首先百度。

在我国各地的非遗扶贫就业工坊里,各有关部门广泛组织开展传统工艺培训,提升村民的产品制作能力、设计开发能力、市场拓展能力;各部门积极举办各类非遗扶贫就业工坊产品展示、展销活动,组织非遗扶贫就业工坊产品进入各景区、景点和公共服务场所,加大线上线下的宣传和营销力度……

差异化定位不光可以避免同行过于激烈的竞争,同时也能贯彻百度一直以来的选择,那就是为社会中坚力量提供服务。